好女人不用洁尔阴——张柏芝代言洁尔阴败局早定

• 作者: 邹文武
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 洁尔阴 消费者 品牌管理 广告形象 竞争对手 代言人 知识女性 市场 宽恕 同情
• 年，卷（期）: zgpp_2008,（4）
• 页码范围: 126-127
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

3月10日,张柏芝代言的洁尔阴广告在各地都受到冷遇,被勒令禁播。我第一时间就想到要给他们写一篇文章,以论述自己对于这件事情的看法,同时表达自己对于品牌聘请代言人的一些想法。说实话,当初洁尔阴在艳照门正在风头上请张柏芝做代言,就已经注定了它会受到今天的困境,谁让洁尔阴的品牌管理层要冒天下之大不韪,以妇阴洗涤市场的NO1地位去搏出位,妄想依靠同情牌