民族品牌何去何从——从强生收购大宝谈起

• 作者: 乔迪
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 民族品牌 收购 强生 交易双方 日化品牌 外资并购 广告语 化妆品
• 年，卷（期）: scyxal_2008,（10）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

“大宝，天天见”，这句熟悉的广告语见证了一个企业的成长，也托起了一个民族品牌的辉煌。而今天当我们再次谈起时，已有了别样的滋味，7月30日，强生（中国）投资有限公司宣布全盘接手北京大宝化妆品有限公司。虽然交易双方并未透露具体财务细节，但如不出意外，成交价应该就是大宝当初的挂牌价23亿元，成为截至目前外资并购国内日化品牌的最大标的。其被收购后将走向何方，还没有人能给出一个肯定的答案。