云南白药颠覆创可贴市场

• 作者: 路胜贞
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 云南白药集团 市场份额 差异定位 产品竞争 护理品 销售额 白银 品牌
• 年，卷（期）: scyxal_2008,（10）
• 页码范围: 38-40
• 页数: 3页
• 分类号: F426.7

摘要

曾有—个抢先占据“含药”创可贴市场的机会放在邦迪面前，而邦迪却未在恰当的时机捷足先登，等云南白药集团（以下简称云南白药）凭借“含药”概念一举推出“云南白药创可贴”并赚得真金白银时，这个创可贴市场的开山鼻祖肯定销宦悔莫及。至少几年之间，云南白药毫不费力地在邦迪身上撕开了一条火辣辣的大口子，邦迪终于发现，在中国每年5亿元的小创伤护理品市场上，有近一半市场份额将不得不拱手让给云南白药。到2007年，云南白药创可贴的销售额已经从2001年的1000万元飙升至近2亿元，短短几年间，云南白药创可贴已经成为与邦迪并驾齐驱的创可贴市场第二大品牌。云南白药创可贴所创造的速度奇迹，正是其成功地应用了产品竞争的钻石法则：差异定位。