以正和 以奇胜-非奥运赞助商的"曲线营销"

• 作者: 杨速炎
• 来源期刊: 中华商标
• 学科: 经济
• 关键词: 奇胜 中国企业 美誉度 消费者 赞助商 营销资源 运动员 合作伙伴 北京奥运会
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是很厉害的,这些企业的产品和服务自然也值得信赖.借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞