从符号的双轴关系看广告传播中意义的增值

• 作者: 杨晓强
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告 符号学 横组合/纵聚合
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 所属期刊栏目: 广告与传播
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 字数: 3689字
• 语种: 中文

摘要

广告的价值在于在作为人与物的中介,给物赋予意义.符号学中的双轴关系横组合与纵聚合这对概念能恰到好处地分析广告意义的产生与增值.本文借助广告符号的跳跃、广告传播的共振、广告文本的互文性、广告符号的预设等常见的广告运作手法,分析了广告符号的双轴关系在广告传播中的意义增值过程.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨晓强	成都医学院人文信息管理学院	27	19	2.0	3.0