农夫山泉抗震救灾行动

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 地球科学
• 关键词: 农夫山泉 抗震救灾 公益活动 出奇制胜 行销 企业
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82|P315.9
• 语种: 中文

摘要

农夫山泉的"一分钱"公益行销活动曾广为人知,甚至被引为经典.从农夫山泉的一系列背销策略和公益活动上看,农夫山泉擅以"四两拔干斤"的手法和"不走寻常路"的思路以出奇制胜.面对此次5月12日以来发生的特大震灾,各企业纷纷慷慨解囊、捐款捐物,对此,在公益行动上贯有良好表现的农夫山泉采取了哪些措施呢?带着这个问题,本刊对农夫山泉相关部门做了了解.