恒源祥：骂名也是名

• 来源期刊: 竞争力
• 学科: 经济
• 关键词: 恒源祥 奥运赞助商 贺岁广告 奥运会会徽 春节期间 电视广告 电视台 北京
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 24
• 页数: 1页
• 分类号: F760.5

摘要

2008年春节期间，恒源祥在各大电视台播放了一则长度60秒的贺岁广告。这则重复轰炸型广告引发观众普遍反感，一时间恶评如潮，反而短时间内引起高度关注。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，一重复就是12次。