对省级卫视奥运营销模式的探讨——以《青岛啤酒——我是冠军》为例

• 作者: 冯威
• 来源期刊: 民风
• 学科: 经济
• 关键词: 青岛啤酒 省级卫视 奥运营销
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 所属期刊栏目: 现代营销
• 页码范围: 150-151
• 页数: 2页
• 分类号: F71
• 字数: 4282字
• 语种: 中文

摘要

随着2008北京奥运的临近,省级卫视正力图最大限度地瓜分几乎被央视独占的奥运市场资源.本文从分析湖南卫视和青岛啤酒联合制作的<我是冠军>入手,总结出其成功的原因:找准了契合点,操作方法得当以及创造资源营销,以期从"围绕频道定位做体育文章"、"实行差异性营销策略"等两方面探析出省级卫视的奥运营销之路.