强生购“宝”意在渠道？

• 作者: 郭俊
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 强生 整体收购 北京奥运 联合利华 日化行业 营销人 人民币 挂牌
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F767.8

摘要

尽管是在意料之中，但当北京奥运前夕，强生最终收购大宝的消息传来时，本土营销人还是流露出几多叹息与无奈。在大宝历时近两年的挂牌出售事件中，雅芳、联合利华、宝洁等众多跨国日化巨头都客串过“买方”，正当人们对此事渐渐淡忘之际，一直低调的强生悄然出手，以23亿元人民币的高价整体收购大宝，并创下中国日化行业的并购纪录。