学会超越目标

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 文学
• 关键词: 《暗恋桃花源》 学会 剧作家 创意 广告人 广告主
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 5
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8|J905.2
• 语种: 中文

摘要

台湾著名剧作家,《暗恋桃花源》的作者赖声川在《赖声川的创意学》中谈到:一个好的创意一定要能够超越目标.比如一出剧作,如果在写这部剧的时候脑子里想到的是票房大卖的壮观景象,或者是自己借此成名之后所获得的掌声鲜花和金钱,那大半是写不出好的作品的.创意者一定要有超越于这些可衡量的目标之外的想法,有着想表达的冲动,不断酝酿和想象的是创作的细节和热情.我觉得对于广告主和广告人来讲,这样的教育是最必要不过的了.