湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

• 作者: 樊旭文
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 广告经营 湖南卫视 电视媒体 媒体策略 整合营销 媒体发展
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 112-115
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。