公益节目与品牌的双赢之道——解析重庆卫视《大爱中华行》品牌及经营策略

• 作者: 李佳
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中华慈善总会 重庆卫视 电视节目 大爱 经营策略 公益 品牌 解析
• 年，卷（期）: ggdb_2008,（4）
• 页码范围: 118
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

日前，由中国红十字基金会、中华慈善总会、公安部消防局与重庆广电集团携手主办的大型慈善公益电视节目《大爱中华行》在重庆卫视全面启动。节目专门设立了“大爱基金”，作为专项救助的资金平台。在启动仪式上．重庆广电集团率先捐助100万元，这一首批捐助标志着“大爱基金”的正式启动。