基于蓝海战略的保险营销创新研究

• 作者: 周勇钢 张志起 徐惠
• 来源期刊: 保险研究
• 学科: 经济
• 关键词: 蓝海战略 保险营销 创新途径
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 所属期刊栏目: 公司经营
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: F840.32
• 语种: 中文

摘要

随着保险主体的逐步增多,保险市场的竞争越来越激烈,已具备了"红海"的特征.要在激烈的市场竞争中赢得主动,保险公司必须进行保险营销创新,开创属于自己的"蓝海".保险营销创新既是保险公司实现利润最大化的需要.也是增强企业核心竞争力的需要.基于"蓝海战略"进行保险营销创新主要有三个途径:营销组合创新、客户价值管理、内部营销创新和外部营销创新相结合.