让品牌和“春暖”一起升温——从《春暖》“送奥运建设者回家”晚会看国航奥运营销

• 作者: 李锋
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 建设者 晚会 回家 品牌 奥运赞助商 投入比例 赞助营销
• 年，卷（期）: ggdb_2008,（4）
• 页码范围: 133
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

国际通用的赛事赞助营销的投入比例为1比2．8，到1比3这意味着花一元钱获得奥运赞助商资格后。至少还应投入2．8到3元钱进行后续的营销和传播。因此获得奥运赞助权只是拿到了一张奥运营销的入场券。要真正实现一次完美的奥运营销，还要看入场后企业都做了什么。

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1	李锋		1	0	0.0	0.0