奥运营销升温PK消费者审美疲劳

• 作者: 李佳
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 审美疲劳 消费者 体育营销 同质化现象 广告主 广告投放 营销效果
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 135-136
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

随着奥运的临近。众多广告主纷纷扎堆体育营销，巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车，各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺。简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限：轮番轰炸只能让人腻烦，同质化现象更令人避之而不及，长此以往营销效果自然会大打折扣。