李宁:最强擦边球制造者

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁 制造者 阿迪达斯 全球市场 奥运会 单位成本 赞助商 营业额
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 107
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8|F768.3
• 语种: 中文

摘要

李宁和阿迪达斯的明争暗斗早在奥运开幕之前已经早早拉开,这从两个品牌的口号就可以看出来:李宁的口号是"一切皆有可能",阿迪达斯的口号是"没有不可能",一个向上强调希望,一个霸气蔑视困难,总之都和可能不可能较上了劲.阿迪达斯的优势很明显,年营业额1000个亿,李宁只有32个亿;阿迪达斯是全球市场拥有者,利用奥运会进行推广单位成本更低,李宁的主要市场就是中国,硬着头皮去赞助奥运会有些不划算.因此,在李宁与阿迪达斯的赞助商之争失利的时候,李宁恐怕是以偷着乐的心情为主的.