招行：卖座大片背后的赢家

• 作者: 薛童
• 来源期刊: 纪实
• 学科: 经济
• 关键词: 华谊兄弟 广告效应 对公业务 电影市场 王中军 信贷管理 马蔚华 冻结资金 市场炒作 风险管理
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 60-62
• 页数: 1页
• 分类号: F832.33

摘要

《集结号》刷新了多项国内大片的票房纪录,华谊兄弟成了本年度电影市场最大的赢家。而这部大片同时还成就了另一个大赢家——招商银行(以下简称"招行")。因给《集结号》提供了5000万元的无担保授信贷款,招行开创了国内银行业无担保贷款影片的先河。随着影片的热映,这笔发生在2006年的贷款在2008年《集结号》热映后被广泛关注。招行从风险的主角转换为一个大赢家,名利双收。《集结号》上映后丰厚的票房不仅确保了招行能够稳稳地收回贷款,还意外收获了巨大的广告效应。