印刷广告促进网络搜索行为

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 报纸广告 网络搜索 购买行为 印刷 GOOGLE 产品信息 项目负责人 消费者
• 年，卷（期）: ggz_2008,（6）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

消费者在做出购买决定之前．往往通过印刷报纸和网络来查询一些产品信息．NAA通过一项针对Google用户的调查，发现报纸广告会对网络交易起促进作用，同时影响消费者购买决定，提高产品信赖度。“这些研究结果证实了市场营销的一条核心原则：消费者通过媒介对广告信息的接触会影响他们对产品的后续研究和购买行为，”Gnngle印刷广告项目负责人Spencer Spinnell表示。“报纸广告促使读者上网搜索、查看和购买广告产品。”