我省出口名牌企业品牌发展的分析与思考

• 来源期刊: 江苏对外经贸论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 出口情况 名牌企业 品牌发展 自主品牌 商品归类 品牌认知度 企业品牌 营销渠道
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 108-110
• 页数: 3页
• 分类号: F426.471

摘要

一、出口名牌企业品牌出口情况 2007年我省102家出口名牌企业合计出口141．6亿美元，占全省出口的7％。按商品归类计算，全省出口名牌企业以自主品牌、贴牌、无牌三种方式出口的比例分别为37．7%、34．6％、27．7%。总体上看，我省出口名牌企业以自主品牌出口的商品大多是中间品、工业半成品，自主品牌出口占比约70％。这部分产品质优价廉，在行业内品牌认知度较高。而直接面向消费者的大众消费品如家电、轻纺类产品受到营销渠道、品牌文化等限制仍以贴牌出口为主要方式，自主品牌出口占比不足10％。从国别地区来看，在欧美日等发达国家推广自主品牌的难度较大，而在东南亚、非洲等市场对我省企业的自主品牌有一定认可度。