品牌美学中的体验式营销

• 作者: 朱颖芳
• 来源期刊: 中华商标
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌忠诚度 相关性 消费者 美学 体验式营销 企业品牌
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2|F274
• 语种: 中文

摘要

品牌竞争不是一直存在的,任何企业、行业的发展都是由简单到复杂的过程.在品牌的最初成长阶段,就像人在孩提时代的成长一样,更多的是完成自身的成熟.当时重要的是如何做好质量可靠的产品.那时企业的最大任务就是不断扩大生产和市场,从而获得利润以求发展壮大.之后,企业开始注意提炼产品的功能和利益点,继而萌发推广企业品牌的意识,利用大量广告达到效果.例如上世纪90年代初期的中国市场出现了很多"著名商标",但此时它还不是一个品牌,只是一个标志、名称.这个阶段是品牌的雏形阶段,但是它在当时的特定阶段已经足够帮助企业实现产品功能性的诉求.

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1	朱颖芳		1	0	0.0	0.0