第一户外品牌Columbia的“母亲”格特

• 作者: 徐磊
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 母亲 形象代言 品牌 户外运动 家庭主妇 女企业家 自传 董事会 故事 产品
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 43-44
• 页数: 2页
• 分类号: F416.8

摘要

在世人眼里,81岁的格特·博伊尔简直就是个搞怪老太太:一把年纪,竟然力排众议为自己的产品充当形象代言:和儿子公开吵架,常常让身为 CEO 的他下不了台;出版自传,却大谈特谈一个严厉母亲的故事。对格特来说,或许"母亲"这个身份远比"女企业家"来得重要。