从凯越看产品管理的“通用方法”

• 作者: 张晓亮
• 来源期刊: 休闲农业与美丽乡村
• 学科: 经济
• 关键词: 产品管理 导入期 营销定位 生命周期管理 策略组合 衰退期 特定产品 目标市场 研发计划 产品定位
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 45-45
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

【正】尽管每一款产品都有从导入期到成长期、成熟期,最终至衰退期的一个完整生命周期,但周期与周期不同,企业从某个特定产品中获得的经济利益也差异迥然。成功的生命周期管理需要准确地营销定位使产品在导入期便能够受到市场的认同,并用最短的时间度过成长期进入成熟期;在成熟期,经营者还需通过各种策略组合不断维持和强化产品的竞争优势,扩大产品的市场份额,并尽可能长久地将产品维持在成熟期,为新的研发计划争取时间;即便在衰退期,经营者也应最大限度地发挥产品的余热。