中国户外广告的悲欢与走向

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 体育
• 关键词: 户外广告 中国 清理整顿 活动时间 传播媒介 物美价廉 广告环境 广告主
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8|G812.4
• 语种: 中文

摘要

中国的户外广告注定是要扮演两种角色:喜剧和悲剧.一方面,随着人们户外活动时间的增多,户外广告作为一种物美价廉的传播媒介倍受广告主青睐,自1997年以来每年都有20％~30％的增长;另一方面,从2005年开始席卷全国的.户外广告清理整顿此起彼伏,2007年、2008年是中国户外广告环境异常混乱和艰难的一年.例如,北京2007年的整顿清理使得该城市户外花费锐减16个百分点.