怎样创作高水平的广告

• 作者: 大卫·奥格威
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告界 创作 产品推销 诉求对象 注意力 群众
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 96-97
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

什么是好广告？有3种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙·罗必凯的定义“上乘广告的最好标志是，它不仪能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。”我创作广告界长记不忘的“可钦可佩的杰作”，可是我却属于第三派。我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”，而是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”