我国市场营销审计理论研究的基本思路

• 作者: 张旺玉
• 来源期刊: 审计文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销审计 审计理论研究 市场营销效率 企业市场 内部监控机制 营销职能 治理功能 审计实践
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 33
• 页数: 1页
• 分类号: F239.45

摘要

美国等西方国家的市场营销审计实践表明．市场营销审计不仅可以有效提高企业市场营销职能的执行力，改善市场营销效率和效果，在完善企业内部监控机制、补正治理结构方面也表现出了强大的治理功能。而从我国企业的营销实践来看。很多企业执行市场营销职能的能力较差，市场营销的效率和效果均不理想，迫切需要改善市场营销绩效。当前，为了充分发挥市场营销审计强大的战略控制功能，我们必须强化市场营销审计理论研究以有效指导企业实践。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张旺玉	安徽师范大学经济管理学院	7	11	2.0	3.0