天下互联:有“代”更要有“理”

• 作者: 张向宁
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告代理 媒体组合 资源开发型 长尾定律 基础服务 广告监测 张向宁 精准定位 运营成本 服务水平
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 158-158
• 页数: 1页
• 分类号: F49

摘要

【正】网络广告代理,如果还只是做"搬箱子"的活,那就纯粹只是做了"代"的工作,而缺乏"理"的名实。从业者说:从比关系、比头脑到比加工广告代理的行当,其实是一种委托——代理关系制度化的产物。而广告行业"委托