医药营销传播的媒介创新与傻瓜理论

• 作者: 李从选
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介创新 营销传播 《南方都市报》 目标消费群 傻瓜 医药 媒体创新 电视频道
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 100
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

媒体的剧增已经到了泛滥的地步，使广告主们不得不面对一个窘境：过去花20％的资源可覆盖80％目标消费群，现在花80％的资源可能都覆盖不了20％的目标消费群。比如，现在大城市都能看到100多个电视频道，广州的《南方都市报》每天120～150多版，你要是全部看完一天的报纸，得花掉几天的时间。这样的媒介环境下，媒体创新就成为现实话题.