品牌营销:PPG的“阿喀琉斯脚踵”

• 作者: 孔繁任
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 中国企业 商业模式 衬衣 生产企业 普罗米修斯 消费者 广告投入 产品 模式创新
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 55-56
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

与 PPG 的相识,最早是在上海,一幢公寓的电梯里,我看到了 PPG 的广告,上面有各种衬衣的款式和产品利益的承诺,标价99元一件。看到那些衬衣的款式,说实在的,我当时就有购买的冲动。PPG 便如盗火到人间的普罗米修斯,给商业世界带来了新的光明。不