品牌定位的思考逻辑

• 作者: 刘高安
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 产品 品牌 产品市场定位 品牌市场定位
• 年，卷（期）: 2008,（15）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 分类号: F8
• 字数: 1861字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2008.15.058

摘要

在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即:市场细分,目标市场选择和产品的市场定位.品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位.产品与品牌,产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是:产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础.企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘高安		3	15	1.0	3.0