奔驰网上车展案例解读

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奔驰 车展 解读 案例 品牌内涵 项目背景 客户需求 消费者
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 71
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

项目背景 客户需求2008年2月，梅赛德斯一奔驰向安瑞索思（中国）有限公司提出，希望建立一个奔驰全国车展的体验网站，让广大喜爱奔驰品牌的消费者能在线体验车展现场、观赏展出车型，并了解全年奔驰在各城市车展中的参展信息。同时，网站也要符合奔驰品牌的整体个性，展示其“闪耀、优雅、受人尊敬”的品牌内涵。