李经纬：中国体育营销之父

• 作者: 卞习业
• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 中国商品 李经纬 体育营销 体育运动 运动饮料 广告公司 健力宝 三水县
• 年，卷（期）: cfsh_2008,（8）
• 页码范围: 63
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

1983年，体委干部出身、时任三水县酒厂厂长的李经纬，就想到了利用体育运动来推广产品。他首先找到研发出某种运动饮料配方的研究员，然后苦思冥想出“健力宝”这个名字．又请县里的广告公司设计出一个新商标。这个屈体收腹的运动员标志，在当时的中国商品中简直是石破天惊。1984年4月。在亚洲足联的广州会议上，李经纬抬出7200箱光鲜亮丽的健力宝，引起了一阵惊叫。