到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后

• 作者: 李欣
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 2008北京奥运会 蒙牛乳业 伊利 整合传播 新生代市场监测机构 奥运赞助商 TOP10 中国消费者
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 64-69
• 页数: 6页
• 分类号: F426.82

摘要

2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15．5％的认知比率排在第三，伊利以14．6％的认知率紧随其后……