营销组合理论的调适与权变

• 作者: 丁长青 朱李明 焦胜利
• 来源期刊: 当代经济
• 学科: 经济
• 关键词: 营销组合理论 调适 权变
• 年，卷（期）: 2008,（22）
• 所属期刊栏目: 经营战略
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 4054字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9378.2008.22.025

摘要

文章在分析4Ps模型的局限的基础上,梳理了各种营销组合模型理论发展演化的内在逻辑,认为营销组合理论正是在对其所存在的局限性进行逐步调适的过程中得到了不断地演化与发展以匹配于不同的营销情境.由于营销情境的多样性、复杂性和动态性,在营销实践中营销组合工具需要根据具体的营销情境来进行权变.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁长青	河海大学商学院	70	409	10.0	18.0
2	朱李明	扬州大学管理学院	10	41	3.0	6.0
3	焦胜利	扬州大学管理学院	14	90	6.0	9.0