价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

• 作者: 崔阳 钟磊钢 黄小原
• 来源期刊: 东北大学学报（自然科学版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 供应链 联合广告 博弈论 价格弹性需求 协作
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 742-745
• 页数: 4页
• 分类号: C935|C934
• 字数: 2499字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3321/j.issn:1005-3026.2008.05.034

摘要

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移对这种新市场现象作了深入的研究探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄小原	东北大学工商管理学院	263	8048	49.0	75.0
2	钟磊钢	东北大学工商管理学院	12	205	9.0	12.0
3	崔阳	东北大学工商管理学院	2	27	2.0	2.0