提高品类管理能力 增强卷烟经营水平

• 作者: 黎清
• 来源期刊: 广西烟草
• 学科: 经济
• 关键词: 品类管理 洗发水 海飞丝 消费者需要 头屑 经营环境 消费习惯 一品 娇子 销售记录
• 年，卷（期）: 2008,（11）
• 页码范围: 45-45
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

我们发现,为了方便消费者选择商品,一些超市通常会把商品按其用途进行分区分类陈列,然后再在各区域内细分,同一品类陈列在同一货架。如一位消费者需要购买具有去头屑功能的海飞丝洗发水,那么他购物的路线应为超市——日用品区——洗发水陈列架——海飞丝品牌——去头屑的海飞丝洗发水。这些分类就是商家对所经营的商品实施的品类管理。那么,当那位消费者需要的去头屑的海飞丝洗发水缺货时,他可以选择另一品牌的去头屑洗发水,也可以选择同一品牌其他功能的洗发水,或者选择同价位不同品牌和功能的另一种洗发水,这就是消费者自己对品类的划分,因为他们认为这些品牌是可以相互替代的。不同的消费者对品类的划分是不同的。

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1	黎清		5	0	0.0	0.0