红黑品牌排行榜

• 作者: 张瑶瑶 李航
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌策划 排行榜 可口可乐 标志性建筑 公益形象 营销 仿制品 罗伯特
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 112
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

No．1可口可乐环保营销之大本钟 英国的标志性建筑大本钟现在已经有了一个“明目张胆”的仿制品，那就是雕塑家罗伯特·布拉福德用可口可乐罐制作的红黑大本钟。通过这一营销事件，可以看出可口可乐向我们传递的几个概念。首先，大本钟在英国具有悠久的历史，可口可乐对自身品牌的定位则是经典；其次，运用环保营销的方式有力地塑造了可口可乐的公益形象。可以说，这是一次不折不扣的品牌策划传播，但可口可乐的厉害之处就在于，人们并不排斥这种策划，甚至乐于将其广而告之。