区域品牌的特性与发展策略

• 作者: 赵瑞安 陈秋红
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 区域经济 区域品牌 产业集群 发展策略
• 年，卷（期）: 2008,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌塑造
• 页码范围: 31-34
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2
• 字数: 8382字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.13.015

摘要

发展区域品牌已成为引领地方经济发展的重要举措,也是一个地方社会经济发展到一定水平的必然结果.区域品牌作为一定行政或地理区域范围内企业族群共享的公共品牌,具有非竞争性、非排它性、外部性、资产性、规模效益性、与区域企业品牌互动性、与区域文化互动性等特征,这导致了企业使用区域品牌的"搭便车"现象以及区域品牌供给的不足.本文提出,发展区域品牌,政府要发挥指导作用,提供政策保障和必要的资金支持.加强区域基础设施建设和信用文化建设;行业协会要发挥引导作用,建立产品质量、生产管理、销售服务、形象标识等行业标准;企业要发挥主导作用,创新技术与产品,提升企业品牌;同时,区域品牌的发展还必须得到法律的有效保护.