报纸广告的出现

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 报纸广告 《清议报》 戊戌维新运动 中国商人 19世纪末 语言文字 “告白” 宣传形式
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 23
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

中国广告虽然起源很早，但直到19世纪末，我们的语言文字中还没有出现“广告”一词，古人习惯使用的是“告白”二字，清末的中国商人在报纸上刊登广告依旧叫“买告白”。近代思想家、戊戌维新运动领袖之一梁启超对于报刊广告这一现代宣传形式的价值有着足够的认识，《清议报》在创刊的第一期尾页就刊登了招揽广告的《告白价目》。1899年4月30日《清议报》出版第13期，刊末是该报用日文发布的招登广告的稿件，题目为《记事扩张卜广告募集》，并附有广告价目的《广告料》一则。这是目前所知的中国人在自办的中文报刊上最先使用“广告”一词。