联合利华赞助《丑女无敌》大手笔下注植入性广告

• 作者: 于娜 张继玲
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 联合利华 赞助活动 广告主 营销传播 广告代理公司 品牌沟通 传播环境 传播方式
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F407.7

摘要

在营销传播环境日益嘈杂的今天，植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好，得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起，会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日，由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机，宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司，将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于娜		51	0	0.0	0.0
2	张继玲		14	0	0.0	0.0