明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

• 作者: 何敏
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言 品牌灵药 营销专家 刘永炬
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 25
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。