代言与代价

• 作者: 詹少青
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 代言 代价 品牌 营销策略
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 31
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

好比温室里精心培育的名贵花朵，品牌亦是命运多厄，成长历程异常艰难，衰败起来却是义无反顾。不久前，美国女星莎朗·斯通因为关于西藏问题的一番“真情告白”，不小心激怒了国内外的爱国人士，连带她所代言的Dior品牌也受到了牵连，暗自叫苦。撤了广告，发了声明，抵制的呼声仍然不绝于耳。原来，代言与代价之间不过咫尺天涯。