保暖内衣:走下“神坛”的理性反思

• 作者: 梁峥 郑纪东
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 保暖内衣 内衣市场 品牌 企业 战略思维 终端销售 区域市场 发展历程 渠道模式 利润
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: F426.86

摘要

从昔日势不可挡的新锐之师到如今身陷"红海"而举目茫然,这一切都是为什么呢?——从1997年开始,保暖内衣逐渐成为服装行业中的一支新锐之师,在历经十年的跌宕起伏、市场洗礼之后,逐步形成了完善的产业与市场体系,成为生活消费的一种大众必需服饰,然而在历经广告、明星、终端、促销的营销大战之后,产品利润逐步趋低、终端门槛逐步提高、销量呈现疲弱下滑、品牌同质化严