“电视媒体广告效果评估”研究项目受到业界关注

• 作者: 刘立宾
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效果评估 电视媒体 量化评估指标 广告投放 千人成本 评价体系 收视率 企业主
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 118
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

媒体广告效果评估是企业进行广告投放决策的重要依据，因而备受重视。多年来，媒体、广告界、企业主要依托收视率、千人成本等量化评估指标进行电视广告投放效果评估。但是大家都心知肚明，它只能称作“毛值”，由于发布媒体的影响力的差别甚大，如收视情况的不确定因素变量太多，过于复杂，收视率及相类似的评价体系往往只能是一个“参考值”，在某些情况下甚至连“近似值”都难以构成。