口碑传播策略与技巧的融合之道

• 作者: 魏述东
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 口碑传播 传播策略 营销传播 传播手段 行为模式 消费者 传播者 品牌
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中，首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素，以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。