隐性市场:一道难解的奥运方程式

• 作者: 万相辛
• 来源期刊: 法制资讯
• 学科: 体育
• 关键词: 隐性市场 市场开发部 跳水队 中国体育 赞助方 北京奥运经济 魏纪中 中体产业 赞助企业 伙伴企业
• 年，卷（期）: fzzx_2008,（Z1）
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 分类号: G80

摘要

随着奥运赞助费用从最初的400万美元提高到现在的6500万美元,巨额的准入费用使得越来越多的商家会采用隐蔽营销的行为。隐蔽营销给奥运会的品牌形象和财产安全造成了很大的威胁,也给赞助商的投资造成了不可估量的损失。