陌生化理论:重在神似——从一则奥运公益广告看陌生化理论在广告中的运用

• 作者: 汤幼鸿
• 来源期刊: 农村经济与科技
• 学科: 经济
• 关键词: 陌生化理论 "婴儿篇" 创意和表现
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 所属期刊栏目: 问题探讨
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 2826字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-7103.2008.06.037

摘要

陌生化理论本是文学的理论之一,被借用到广告创意之中后,对广告的效果产生了积极作用.但是作为广告创意的陌生化理论运用,必须脱离表面的单纯的元素组合,而应该从旧元素之间的深层内涵联系出发,找到最佳的结合点,才能产生好的创意.