娱乐品牌授权 功夫在产品之外

• 作者: 陈婕
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌授权 娱乐品牌 产品 商业协会 商学院 哈佛 美元 国际
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

据哈佛和耶鲁商学院所做的最新统计,全球的品牌授权业已成长为一个1800亿美元的产业。而在今年的国际授权商业协会颁布的LIMA年度大奖中,最引人注目的是影视娱乐品牌授权奖,这些娱乐品牌一改＂产品、产品、产品＂的铁律,将品牌授权发挥得更为玄妙。