产品聚焦战略-企业产品战略的理性选择

• 来源期刊: 今日工程机械
• 学科: 经济
• 关键词: 产品战略 塑造品牌 企业 聚焦 主推品种 营销资源 代理商 营销运作 品类 产品种类
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

产品聚焦,确定品牌主打主推的单一产品种类;就是要进行合理的产品线规划,明确企业的主推品种、主打品类,把有限的营销资源全部集中在该单一品种或品类上,实现单品突破,通过单品的营销运作来塑造品牌.在明确了主打的品种或品类后,还需要明确提炼该单一品种或品类产品的利益点,进行集中聚焦诉求和传播.