Web2．0时代IMC的发展新模式

• 作者: 连风彦
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: WEB2.0 IMC 营销传播管理者 整合营销传播 利害关系者 活动过程 传播战略 企业
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

整合营销传播（Integrated Marketing Communications：IMC）是指企业在经营活动过程中,以由外而内（Outside-in）战略观点为基础,为了与利害关系者（Stake holders＆Interest Groups）进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。