阿迪达斯，奥运营销360度

• 作者: 王君玉
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 阿迪达斯 奥运赞助商 法理依据 营销空间 公共活动 广告运动 渠道终端
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 48-51
• 页数: 4页
• 分类号: F713.5

摘要

阿迪达斯的奥运营销到底算不算成功，我们尚无法下定论。但是，鉴于阿迪达斯作为奥运赞助商拥有奥运营销的最广泛和最有法理依据的权利，也就具有了最大的营销空间。本文从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等方面360度解读阿迪达斯的奥运营销，以给其他企业提供一些借鉴。